※パンダ・アップデートとは、検索アルゴリズムの大幅な改良によって、検索結果の品質を向上させるために行われます。Googleは今回の変更の目的について、質の低いサイトの検索順位を下げるためのものと説明しています。

パンダ・アップデートの目的は、各Webサイトにより多くのオリジナルコンテンツを公開させることで、各Webサイトのユニーク性を持たせ、ユーザーが求める情報をより分かりやすく取得できるようにするためであると考えられています。したがって「他者のコンテンツをコピーし、あたかも自分のコンテンツとして成り立たせているサイト」には、オリジナルコンテンツを持つという根本的なコンテンツへの改善が必要となります。

今後、日本語サイトへの同様のパンダ・アップデートの適用が想定されるため、サイト運営者は対策を講じる必要があります。今一度、あなたのサイトのコンテンツを見なおしてユーザーに有益でオリジナルなコンテンツを提供できているか確認してみましょう。

属性の分散とはターゲットサイトと「関連があるサイト」か、「関連がないサイト」ということです。

例えば、あなたの運営するターゲットサイトが健康食品だとします。

当然、衛星サイトも健康関連の話題として、キーワードをアンカーテキストで埋め込むことが重要になりますが、衛星サイト全てを健康関連にすることは避けるようにしましょう。

衛星サイトはたくさんのサイトから支持されていることを自演するサイトですから、同じ話題のサイトから支持されている方が、効果的と考えるかも知れません。

しかし、同じ話題のサイトからしか支持されていないのも不自然な形になります。もし、健康食品サイトへの衛星サイトを作るのであれば、衛星サイトの80％くらいを健康関連のサイトとし、残りの20％は健康関連とは関係の無いサイトで衛星サイトをつくるようにしましょう。

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衛星サイトの構築は多数のバックリンクのサイトをターゲットサイトに向けてリンクするのですが、衛星サイトの運営年数を分散する必要があります。

例えば、リンクバラエティの考え方でも話しましたが、サイトのタイプを分散させるようにサイトの運用年数も分散させるポイントになってきます。同じ年に取得したドメインからしかバックリンクされているのは不自然な形になってしまいます。

衛星サイトを構築する場合、このドメイン年齢も分散させることによって「色々なサイトから支持されている」ことが検索エンジンに伝わるようになります。

サイト運営の年数が短い場合は、オールドドメインを購入することでドメイン年齢を分散させましょう。オールドドメインの効果的な使い方は次の機会に詳しく説明させていただきます。

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ターゲットサイトのSEO対策のために衛星サイトを構築するのは、分散された衛星サイトをたくさん作るパワープレイが一番効果があります。

しかし、ひとつのターゲットサイトに衛星サイト集中してしまうと、何らかの要因でペナルティを受けた場合ターゲットサイトが検索表示されず、業務が停滞してしまう可能性があります。

衛星サイトを構築する際に、ひとつのターゲットサイトに集中するのではなくターゲットサイトも複数作っておき分散させておくことがペナルティを受けた際のリスクを軽減する対策になります。

ターゲットサイトを分散させるにはコンテンツを含めて大変な労力が必要になります。制作においてもミラーサイトにならないように気をつける必要があります。

しかし、アルゴリズムやペナルティがいつ変更されるかがわからない現状では、安全策として制作しておく必要が出てきます。御社の事情に合わせてターゲットサイトの分散を検討してください。


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衛星サイトを制作する上での分散ポイントに「ソースの分散」の話をしましたが、ソースのみならず、バックリンクの発サイトの形態（サイトのタイプ）にも注意する必要があります。

もし、テキスト広告や相互リンクだけにバックリンクを頼ってしまうと不自然な形になってしまい、検索エンジンから評価が上がらないことになります。

検索エンジンが「バックリンクが多いサイトはたくさんのサイトから評価されている」ということを評価基準に置いているなら、発リンクのタイプも多種多様であるべきです。

衛星サイトを多数構築していく中で発サイトも自社運営だけでなく、無料ブログサービスなどを利用してタイプを分散させていきましょう。

全てを一気に構築するのでなく、少しずつタイプの違うサイトからリンクしていき、バラエティに富んだ衛星サイト群を構築していきましょう。


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ナチュラルリンクで十分な数を得られているのなら、アンカーテキストの位置も自然と分散されていきますが、衛星サイトでアンカーテキストを行うときにはそのアンカーテキストの位置も分散させる必要があります。

前項でアンカーテキストの文言の分散をさせるように、Goolgeはどこから発リンクしているかもデータとして参考にしています。そのため、テキスト広告など同じ箇所からの大量発リンクばかりではペナルティを受ける危険性があります。

アンカーテキストの位置は、「バナー部分」「サイド部分」「メイン記事中」「フッター部分」の4ヶ所が基本となりますから、制作する衛星サイトで位置を分散させましょう。

極端なことをしなければペナルティを受けることはありませんが、Googleに嫌われる可能性のあるリンクの張り方は極力避けるように気をつけましょう。

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Googleが言うナチュラルリンクは、色々なアンカーテキストでリンクが張られていることが必然となります。SEO対策としてターゲットとなるキーワードだけのリンクは逆効果となってしまいます。

例えば、ターゲットキーワードを「アンチエイジング美容液」とします。リンク元のアンカーテキストがこの「アンチエイジング美容液」だけでは、不自然なリンクとみなされれることがあります。衛星サイトを作るときには、このような同じアンカーテキストでリンクしてしまうとペナルティを受ける可能性があるので、アンカーテキストも分散する必要があります。

ターゲットサイトのキーワードが「アンチエイジング美容液」の場合、下図のようにアンカーテキストを変えて（分散して）リンクする必要があります。

基本的に、ターゲットキーワードと同じアンカーテキストは80％、それ以外は別のアンカーテキストでリンクを張るようにします。

特に有料リンク（テキスト広告）などを買う場合、一度に同じアンカーテキストから大量のリンクをするのは危険な行為となります。テキスト広告を販売する業者にアンカーテキスト分散が可能なのか聞いてから判断することが大切になります。

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ターゲットサイトのSEOのために衛星サイトを構築することは、たくさんのサイトを作ることになります。

被リンクを増やすためには、衛星サイトの数は多ければ多いほど良いのです。たくさんのサイトから支持されている状態を作るには、衛星サイトの「ソース」の分散にも注意を払いましょう。

ホームページを作ったことのある方は、ホームページはHTMLという言語で書かれていることはご存知かと思います。分からない方はこの画面を見ているブラウザメニュー※の「ページ（P)」から「ソースの表示（S)」をクリックしてみてください。※IE8の場合です。その他のブラウザではソースの表示を探してください。

クリックすると色々と文字が書かれたものが表示されたと思います。これがソースと呼ばれるホームページ用の言語です。

できるだけサイトのソースを分散させる

最初に言いましたが、たくさんのサイトから支持を受けるわけですから、そのソース自体も色々な形であるべきです。Movable TypeとWordpressではソースに違いがあります（HTML言語の約束事は同じだが並び順が違うなど）。

検索エンジンのロボットはこのソースを基本的に読み込んでいきます。そのため、ソース自体も変化をつけて分散することが望ましいと言えます。

複数の衛星サイトを構築するなら、いくつかはMovable Type、ほかはWordpress、通常のHTMLでもサイトを作るなどの、ソースの分散も考慮しましょう。


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衛星サイトを何個も作るときに、楽だからといって同じデザインで作ってはいけません。

最近は更新の楽なCMS（Movable TypeやWordpress）を使って衛星サイトを制作しますが、同じテンプレートを使ってしまうと効果が発揮されません。

サイトデザインの主流は左図のような2カラムタイプです。

同じデザインのテンプレートを使って全ての衛星サイトを作ってしまうと発リンクの場所が同じに固定されてしまいます。

テンプレートを利用しても、ヘッダーの位置やメニューエリアの位置などが違うものを選ぶようにしましょう。

CMSにはたくさんの無料テンプレートがありますから、サイトのデザインパターンが偏らないように注意しましょう。

※無料テンプレートには改変ができないものがあります。利用規約などをよく読んで厳守する必要があります。

前回、IPを分散させるのがSEO対策に有効と話しましたが、ここでIPアドレスの仕組みを少しおさらいしておきます。

本来ホームページにはインターネットの住所にあたるIPアドレスが割り当てられています。簡単にいうと、IPアドレスは「123.123.123.123」のように4つの数字のかたまりで出来ています。このIPアドレスを元にどのホームページにアクセスするかと判別しています。

ただ数字の羅列であるIPアドレスは覚えるのは非常に大変だし、分かりやすい英数字を使いたくなります。そこで解決策として、「ドメイン名」という意味を持った英数字をIPアドレスに割り当てて使用するようになりました。

そのため、どのホームページにも識別のためIPアドレスが割り当てられています。

IP分散にはCクラス以上の分散が有効

IPアドレスは4つの数字の固まりです。それぞれの固まりにAからDまでのクラス分けがされています。

最初の数字の固まりが「Aクラス」、次が「Bクラス」、続いて「Cクラス」「Dクラス」となっています。

SEO対策のために衛星サイトを制作するには、このIPアドレスのCクラス以上を分散することがポイントとなります。

例えば、発リンクのサイト（衛星サイト）のIPアドレスは最低でもこのようにCクラス数字が違っている形にします。

このようにドメインの分散をするときに、IPアドレスも分散されるようにサーバーを変えることが必要になります。